葡萄酒和烈酒等高价值消费品之间的竞争日益激烈，对精美细节和独特包装效果的需求也在不断增加，以此帮助产品在货架上脱颖而出。

作为现代生活的必需品，日用消费包装与下游消费品的依存度极高，快消品包装企业很大程度上受到下游行业及核心客户发展的驱动与制约。

所谓“盘活”，说明原有的品牌资产是相当雄厚的，亦即在品牌资源上、消费者认知上、市场影响力上都曾经辉煌一时。由于多种方面的原因，如经营不善、观念陈旧、体制僵化等，造成品牌未能与时俱进，在竞争中逐渐沉寂。

在品牌运营层面，要做到与时俱进，在品牌核心价值坚持不变的前提下，做到形象不断创新。

优秀的企业才称之为品牌企业。或者，把这类的企业称之为品牌。故此，品牌不再是“商品的牌子”了。品牌是企业类的规划行为，是企业的诞生和愿景，是一个战略课题，或者一个战略话语，产品则是在营销的推动下不断地演变着市场的更替和演变。

以积极的方式让他们互相竞争。举办一场竞赛，找到最大的品牌粉丝或者最忠实的球迷，或者使用品牌时间最长的客户。

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