实体杂志的销售曾因为数字化浪潮的冲击，销量一直处于下滑态势，经营惨淡，与之对比的则是平板数字阅读平台发展的蒸蒸日上。越来越多的出版物期望通过苹果Newsstand应用程序或者其他数字化的数据库展示和发行自己的杂志，应运而生的线上杂志阅读平台也越来越多。

互联网的发展和移动终端的兴起，很大程度上改变了人们的阅读习惯。像杂志一样的传统媒体该如何应对传媒生态的改变呢?顺应潮流发展电子阅读、创新商业模式转型成为营销服务公司，或继续坚守迎合小众读者，都不失为合理的应变方式。