两个关键原则指导品牌所有者追求“高端”吸引力。首先，包装变化是不可避免的，会经常发生，且必须进行预测以确保成功。其次是高端包装的承诺：产品呈现超出消费者预期，同时具备对于巩固品牌忠诚度大有裨益的奢华元素。