新媒体的快速发展带来了纸媒的严冬。在寻找突围之路时，不少纸媒提出要通过做强深度报道提升影响力。但作为地市级党报，如何才能在深度报道方面做出自己的特色？

大数据时代，报纸、杂志等纸质媒体的不可替代性已经受到严峻挑战。但仔细分析不难看出，这种不可替代性只是在弱化，而并非彻底不复存在。在今后相当长的一段时间里，纸媒仍将是一个庞大社会群体的生活必须。

杭报这样的转型并不算新鲜事。不少有先见之明的纸媒早已开始“不务正业”，探索除广告发行之外，实现盈利的另一种可能性。都市报在这方面是先驱，不少报社大厅变身翡翠、虫草、白酒等大卖场，产品质量过得去，再加上有纸媒公信力做保证，生意并不差。

“我认为国内对二维码的认知经历了无所不能、飘在空中、心中无码三个阶段。”在国内从事了多年二维码业务的华阳信通的董事长黄新山向记者感慨。

“如果你们停掉这个以油墨与纸浆为载体、承载着历史的印刷版报纸，那将是一场国家灾难。你不可能用‘在线’的方式还原新闻纸上的内容，互联网上充斥着色情与废话，我们需要在书报亭里看到智慧，我们需要在地铁里拿着报纸沉思。”——伦敦市长鲍里斯·约翰逊

2011年《南京晨报》的四大创意广告既赢得了读者也赢得了广告市场。中秋节的“月亮报”是全国首份会发光的报纸，不仅开创了中国报纸创意先河，也开创了印刷业先河。“月亮报”上市后一纸风行，当天、当月《南京晨报》广告额均创历史新高。