“大数据”技术的应用，使媒体对受众的精准描述、分析和锁定成为可能，也使得报业广告转型寻找到一个新的发展重点。

一说起如今的中国报业广告市场，“低迷”“下滑”“衰退”似乎已经成为主基调，今年1月发布的数据——“2013年报纸广告刊登额下降8.1%”在佐证这一事实的同时，也让这种气氛变得更加浓烈。

降，如同一片乌云，笼罩着2013年的传统纸媒。报纸发行在降——截至11月底，下半年环比下降2.16％，同比下降10.83％；报纸广告在降——截至9月，已经累计扩大至8.3%，而且全年降幅最终可能逼近两位数。

据刚刚发布的《传媒蓝皮书·中国传媒发展报告》显示，中国报业在2012年又遭遇困境。从报业广告数据看，报纸广告刊例价下降7.5%，创下广告恢复以来30多年的最大降幅。

报业广告今年的表现令人揪心——上半年以7.3%的速度下滑，且直到目前也未出现回暖迹象。业界普遍预计，这种低迷会持续全年。8月23日~25 日，由中国广告协会报刊分会、河北报业协会联合主办，承德日报社协办的广告高峰论坛在承德举行，与会者围绕报业广告这一话题展开讨论。

继2012年4月传统媒体广告出现“冰点”后，5月和6月的情况怎么样呢？记者日前从中国广告协会报刊分会和相关市场数据研究机构提供的最新数据了解到，传统媒体广告5月增幅8.4%，6月增幅6.8%，连续两个月的增长使得1~6月的增长率达到3.9%，比1~4月仅1.9%的平均增长率有所提升。

据国外媒体报道，美国报业协会（NAA）周二发表报告称，由于广告预算跟随读者转向互联网，2010年美国报纸广告收入已经降到了

　　由中国地市报研究会主办、商洛日报社承办的中国地市报报业广告与经营高峰论坛近日在商洛市柞水县举行，来自全国各地30多家报社的社长、总编辑、广告部主任欢聚一堂交流互动，共商中国地市报报业广告与经营发 ...

　　近日，从CTR媒介智讯获悉，2010年1月～6月报业广告刊登额比上年同期增长21.9%。其中，零售业增长35.7%，汽车大增50.9%，而作为报业第一大广告行业的房地产广告仅增长1.6%。与此同时，医疗保健机构、休闲及娱 ...

　　日前，央视市场研究机构CTR针对2009年报业市场的各类监测数据出炉。2009年，广告市场整体达到13.7%的增长率，而报业的增长为9.4%。可以说，报业在自身发展遇瓶颈、新媒体冲击、金融危机影响这样内忧外困的条 ...