截至11月12日零时，2016年天猫“双11”全球狂欢节交易额定格在1207.48亿元，无线交易额占比达82％。在迈入“千亿时代”的同时，虽然刷新了单日全球零售的历史纪录，但相比去年翻了一番的势头，其增长明显趋缓。值得注意的是，天猫图书销售额超过5亿实洋，虽然只占总交易额的0.4%，却比2015年的销售额增长了90%。图书的引流作用，再次被放大呈现。