首先是生产伟大产品。伟大产品具备的特质应该是：令使用者爱不释手以及令竞争对手产品黯然失色。苹果每次发布新产品前，都会引发全球“果粉”彻夜排队。对出版人来说，生产伟大产品即策划、编辑经典的常销书。