2005-2014,我国图书定价10年走势大揭秘

图书定价走势

  图书定价是图书价值的外在反映,具有配置出版资源的重要功能,图书定价水平是一定时期、一定区域内图书价格的总体趋势,受包含成本利润、需求弹性、市场竞争在内的诸多因素影响。

  一般将建国以来的图书定价机制划分为三个阶段:印张定价模式阶段(1949-1984)、利润定价模式阶段(1985-1992),1993年下发的《关于改革书刊价格的通知》标志着图书定价进入市场定价模式阶段,其后我国加入WTO放开总发行权、出版社转企改制进一步加速了图书定价市场化。

  在此背景下,本文依据中国版本图书馆馆藏样本文献数据库(该数据库由向全国出版社历年征缴的出版物样本实物完整编目而来,是最完整的建国后出版物样本文献库),统计近年我国纸质图书定价水平及其变化趋势。

  数据采集范围为2005-2014年出版的以人民币定价的新书(不含重印书和中小学教材教辅),剔除无效(如赠阅图书)以及非统计范围内数据后,采用的分年基础数据为98974条、106346 条、109188条、125949条、154388条、162545条、173770 条、191880条、202394条、209583条,均占当年度出版新书种数的七成以上,具有较高采信度。

  一、总体

  1、单册新书定价呈逐年上涨态势

  统计显示,统计期内单册新书(不区分装帧形式)平均定价以0.8%至9.2%不等的涨幅逐年上涨,2005年平均定价36.75元,2014年平均定价55.15元,涨额约19元,年均涨幅接近5%。期间2006及2011的涨幅明显高于其他年份,较上年增长幅度分别为8.5%和9.2%,详见图-1。

  2、精装书平均定价超过平装书5倍

  图书的装帧形式对定价有着显著影响。统计显示,平装新书单册定价从2005年的均价29.75元逐渐拉升至2014年的40.09元,年均增幅3.4%;精装(含古籍线装、蝶装、锦盒装、经折装等)新书单册定价一直处于高位,从2005年的139.68元增至2012年的225.47元后,2013、2014价格有所回落,年均增幅7.4%,高出平装书4个百分点。详见图-2。

  二、类型

  3、不同类型新书平均定价存在差异

  以市场上常见的社科、科技、文学、艺术、语言、少儿等分类对图书定价进行统计,结果显示:2005-2014十年间,艺术图书以82.05元的平均定价高居榜首,社科图书、科技图书以54.41元、46.15元的平均定价位列第二、三名,文学图书、语言图书紧随其后,少儿图书以18.73元的平均定价位居最末。

  需要指出的是,大众读者印象中,少儿图书价格一直居高不下,动辄上百元,很大一部分原因在于少儿图书(包含少儿科普、幼儿启蒙、儿童文学、漫画等)多以套书、丛书形式出版,一套书往往十几册乃至几十册,总体价格就上去了,而本文统计对象为单册定价。

  4、不同类型新书定价涨幅不一

  除了平均定价差异较大外,依据数据做出的判断是:六大类型图书在2005-2014年间平均定价整体呈上涨趋势,语言、艺术、社科图书定价走势起伏,科技、文学、少儿图书则保持了较为平稳的增长幅度。

  2005-2014,艺术新书逐年平均定价为:57.9、67.9、68.5、67.3、84.4、83.4、86.3、101.6、100.0、103.3,上涨额45.4元,年均涨幅7.1%;社科新书逐年平均定价为:39.9、42.8、45.1、48.4、54.4、53.6、63.0、62.7、65.9、68.4,上涨额28.5元,年均涨幅6.4%。

  2005-2014,科技新书逐年平均定价为:39.1、40.1、41.4、42.6、44.1、46.0、49.3、52.3、53.1、53.5,上涨额14.4元,年均涨幅3.5%;语言新书逐年平均定价为:25.0、26.5、27.7、28.9、32.0、38.0、33.2、34.0、34.2、35.7,上涨额10.7元,年均涨幅4.9%。

  2005-2014,文学新书逐年平均定价为27.8、30.3、30.5、32.2、35.3、38.2、41.1、41.8、38.9、43.6,上涨额15.8元,年均涨幅5.9%;少儿新书逐年平均定价为15.9、16.1、16.5、16.4、17.8、19.6、20.2、21.6、22.7、20.7,上涨额4.8元,年均涨幅3.1%。

  三、比对

  5、新书价格指数略高于居民消费价格指数

  作为兼具社会价值与经济价值的特殊商品,有必要对图书价格水平在社会经济发展处于层次情况进行考量。本文选取了我国居民消费价格指数、居民消费水平指数两项指标开展比对(比对数据来自国家统计局公开数据)。

  比对结果:统计期内我国新书价格指数略高于居民消费价格指数,而低于我国居民消费水平指数。考虑到统计范围不含定价普遍较低的中小学教材教辅,如果将其纳入统计,则我国新书价格指数可能与居民消费价格指数持平或略低于后者。

  6、人均购书支出占人均可支配收入比重跌势明显

  据《中国出版年鉴》等有关资料,近年来我国居民人均年购书册数未见明显增长,基本维持在4-5册左右,本文以5册为基数测算了2005-2012人均年购书支出占城镇居民人均可支配收入比例情况(国家统计局相关数据以统一口径统计至2012年,故比对截至2012年),可见:虽然图书定价逐年上涨,但居民购书费用支出占我国城镇居民人均可支配收入比重从2005年的1.75%逐渐下跌,至2012年已降为1.09%。

  四、思考

  7、系统推进图书定价科学机制建设

  当前,我国图书市场一方面“高定价、低折扣”现象长期存在,读者普遍认为书价偏高,形成打折依赖心理,另一方面业界共识认为与发达国家相比,我国图书特别是需求价格弹性小的科技图书定价明显偏低。

  上述矛盾成因复杂,解决也非一日之功可毕,亟待系统推进图书定价科学机制建设,比如:研究欧美发达国家图书定价构成,降低图书直接生产成本;探讨从需求价格弹性视角出发,实行差异化定价策略的可能性;追踪图书定价立法;探索纸质图书与电子图书互补互促的定价与营销策略,等等。

  8、积极开拓新的图书消费空间

  图书定价展现了图书作为一种特殊商品在市场上的获利基础,读者的购买意愿则是将这种获利基础变现的关键所在。在移动互联网分流读者阅读意愿、转变读者资金流向的大环境下,开拓新的图书消费空间已经被提上议题。换言之,巩固存量、谋划增量,积极关注“十三五”规划建议中提及的新市民、打工者、学前儿童、贫困人口、老年人口等不同社群的文化需求,为经济社会发展形成的各类族群进行分众化、针对性出版服务,是图书出版题中应有之义。

 

[时间:2016-03-01  作者:徐来  来源:出版商务周报]

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