按需出版印刷（Printing on demand），简称POD，这已经不是一个新名词了，但在国内的出版印刷市场上仍然鲜有成功案例。有些实力雄厚的印刷厂，斥资数千万元引进大型的数字印刷机，吸引了很多出版单位的关注，但在价格、质量、流程与服务等方面仍有不少尚未突破的瓶颈。

11月4日，商业模式创新与企业转型的破冰之旅论坛隆重召开。论坛上，北京大恒数码印务有限公司李俊杰向在座听众讲述对按需出版印刷的思考与探索，并着重介绍了工业4.0。

“按需”出版（Print On Demand）印刷成功的最大难点是如何“创需”。按需出版的特点是每一笔订单的数量都很少，因此只有拥有足够的订单量，才能支撑起按需出版轮转喷墨设备的产能，那么“需”就成为按需出版印刷最为关键的核心要素。

在当前大环境下，出版商对图书销量很难做出准确预测。传统印刷出版方式造成的包括仓储、物流等隐形支出远高于显性支出，如何更好的实现按需出版，出版社和印刷厂都在为这一话题积极寻找成功的模式和发展思路。近日，虎彩董事长陈成稳以他们的集团规划为例，为出版社提供了一种经济高效、减小仓储成本的途径。

当下，一场始自出版集团的自上而下推动按需出版印刷的风潮正在来临，由此带来的按需出版印刷投资热情正在被点燃。尤其是出于对未来市场的乐观预计，生产型高速喷墨印刷设备正成为这一轮投资的热点。

按需出版是随着现代出版业发展而诞生的一种全新的出版方式。英国剑桥大学出版社全球首席执行官潘仕勋认为，“未来最具有吸引力的纸质图书出版模式无疑是按需出版，也就是根据顾客的订单去印刷图书”。

未来的印刷将完全实现数字化，数字印刷是印刷业的发展方向，将会为印刷行业翻开新的一页。

按需出版印刷纵览

2008年，美国按需出版的图书品种首次超过传统出版;2009年，美国按需出版的图书品种同比增长181%；2010年美国按需出版的图书品种同比增长169%；2011年，美国按需图书出版申请的ISBN号以达到110万个。

北京盛通印刷股份有限公司（以下简称“北京盛通”）定位于高端全彩出版物综合印刷服务，主要从事高端彩色期刊及精装图书印刷已与新华社瞭望周刊社、北青传媒集团、人民教育出版社、外语教学与研究出版社、中国少年儿童新闻出版总社、三联书店等几十家大型出版社、传媒公司形成长期合作关系。

作为书刊印刷领域的龙头印刷企业，中华商务联合印刷（香港）有限公司（以下简称“中华商务”）在2012北京国际图书博览会展会上虽没有携按需出版印刷书籍参展，但据记者了解，中华商务已经针对B2C市场开展了绝版书的按需出版印刷，其按需出版印刷与传统出版印刷的平衡点控制在500本，使用的设备是惠普Indigo数字印刷机。

目前，国内主要是一些大型出版集团开始涉足按需出版，无论传统印刷企业还是数字印刷企业，都对按需印刷技术持肯定态度，但对按需出版印刷业务却仍处于官网状态。尽管如此，按需出版印刷仍是传统印刷企业转型升级的有益尝试，是数字印刷企业进行业务创新的有效途径 ，值得大家持续关注和积极参与。

第九次全国国民阅读调查数据显示，2011年，各种数字化阅读方式接触率，均有不同程度的上升，而纸质书的阅读量增加却较为缓慢；琼甘兹库尼中心最新调查：在1200名有亲子阅读经验的家长中，大部分人认为，纸质书仍然是他们与孩子的阅读偏好

目前，按需出版印刷在中国的发展不容乐观，但作为一种趋势，印刷企业必须积极面对。对于印刷企业来说，按需出版印刷是一种挑战，这种挑战主要体现在印前设计、印后加工和商业模式方面。

美国的按需印刷企业大都具有极高的工作效率，因为一套大型数字印刷系统的价值高达100万美元，只有保证其每天24小时不停运转，才能确保印刷企业的高效率和低成本。

2012年12月6日，大恒数码印刷（北京）有限公司在位于北京市大兴区西红门镇的顶佳印刷城内举行了全新数字按需印刷生产中心的落成仪式。

2011年，京华虎彩引进两台惠普—T系列高速喷墨数码印刷机T300及T350，开辟了“京华虎彩-POD”的印刷方向，而京华虎彩-POD将尝试为出版商带来新的三大价值：印刷成本的优化、总成本的优化以及总价值的优化。

按需出版印刷是一个系统工程，在构建的过程中，设备只是其环节之一，还需要从整体构建入手，突破传统思维。以下几个方面是值得注意的。

随着IT技术及数码印刷技术的发展，一种新的出版方式应运而生——按需出版印刷。数码印刷一本起印的特质，打破传统印刷出版规模化的印数限制，使个性化、零库存的按需出版印刷成为可能。按需出版印刷使实物性的图书库存转变为数字库存，减少了传统出版业中的组多中间环节，在满足当下日渐兴盛的小批量、个性化出版印刷需求的同时，对解决需求量较小的学术专著、专业教材和绝版书等印刷问题也能起到重要作用。